다이소가 영양제와 건강기능식품까지 판매 영역을 확장하면서 관련 업계가 크게 술렁이고 있다. 시중에서 판매 중인 동일·유사 제품군에 비해 가격이 절반 가까이 저렴한 것이 주된 이유로, 소비자들의 관심이 폭발적으로 증가하고 있다. 다이소 측은 성분 구성이 조금씩 다르기 때문에 단순히 가격만으로 비교하는 것은 무리가 있다는 입장이다.

 

다이소는 지난 24일부터 전국 200개 매장에서 종합비타민과 영양제 등 건강기능식품 판매를 본격적으로 시작했다. 대웅제약과 일양약품 등 국내 유명 제약회사들이 입점했으며, 회사는 정식 판매에 앞서 지난 14일 다이소 매봉역점에서 하루 동안 테스트 판매를 진행한 바 있다. 이 테스트 판매에서 소비자들의 반응이 매우 뜨거웠던 것으로 알려졌다.

 

취재진이 25일 건강기능식품을 판매하는 다이소 던던동대문점을 방문한 결과, 지난 14일 테스트 당시 판매되던 종근당건강의 락토핏은 판매 제품군에서 빠져 있었으나, 대웅제약의 닥터베어 밀크씨슬, 일양약품의 올데이 비타민C 츄어블 등 대부분의 상품이 진열대에 빼곡히 채워져 있었다. 가격은 기존의 다이소 제품 가격대와 유사한 500원~5천원 수준으로 구성되어 있어, 소비자들의 접근성을 크게 높인 것으로 보인다.

 

다이소에서 판매하는 대웅제약의 밀크씨슬은 한 달(30일)분량이며, 실리마린 130mg, 비타민 B1 1.2mg, 비타민 B2 1.4mg 등이 포함되어 있다. 이는 대웅제약이 기존에 판매하고 있는 '대웅제약 밀크씨슬 에너씨슬 베이직'과 주요 성분의 분량과 함량이 동일한 수치다. 그러나 세부적으로 들여다보면 일부 성분에서 차이점이 발견된다.

 

기존 제품에 비해 함량이 감소된 부분도 있었다. 포함 성분 중 비오틴은 다이소용 제품에는 30µg 함유돼 있으나 에너씨슬은 35µg로 약간 높았다. 더 큰 차이를 보이는 것은 비타민 B12 함량으로, 다이소용 제품이 2.4µg인 반면 에너씨슬은 35µg로 14배 가량 차이가 났다. 이는 소비자들이 가격 차이와 함께 고려해야 할 중요한 부분이다.

 

또한 에너씨슬에는 아연이 8.5mg 포함돼 있으나 다이소용 제품에는 포함돼 있지 않았고, 반대로 다이소용 제품에 있는 엽산과 비타민 B6, 나이아신 등이 에너씨슬에는 포함되지 않았다. 이처럼 두 제품은 비슷해 보이지만 세부 성분 구성에서 차이가 있어, 소비자들은 자신의 필요에 맞는 제품을 선택해야 한다.

 

가격 측면에서는 다이소용 제품이 5천원, 에너씨슬 베이직이 1만3천원으로 2배 이상 차이가 났다. 이러한 가격 차이에 대해 다이소 관계자는 "영양성분 등이 서로 다른 부분이 있어 직접적인 비교는 어렵다"면서도 "다이소용 제품은 홍보나 유통과정 등이 간소화돼 타 제품에 비해 저렴하게 판매할 수 있는 것"이라고 설명했다. 즉, 마케팅 비용과 유통 단계 축소를 통해 가격 경쟁력을 확보했다는 것이다.

 

다이소는 앞으로 건강기능식품 판매 매장과 종류를 점차 늘려 나갈 예정이다. 다이소 관계자는 "락토핏 등 종근당건강 제품은 아직 회사와 협의되지 않아 판매하지 못하고 있다"면서 "추후 협의를 진행한 다음 3~4월 중으로 매장에 입점해 판매를 시작할 것"이라고 밝혔다. 이는 다이소가 건강기능식품 시장에 본격적으로 진출하려는 의지를 보여주는 대목이다.

 

다이소의 건강기능식품 판매 확대는 기존 약국과 대형마트, 온라인 쇼핑몰 등이 주도하던 건강기능식품 시장에 새로운 바람을 일으킬 것으로 예상된다. 특히 가격 경쟁력을 앞세운 다이소의 공격적인 시장 진입은 기존 업체들에게 위협이 될 수 있으며, 소비자들에게는 보다 다양한 선택지를 제공할 것으로 보인다.